Google kündigte am Mittwoch Pläne an, seine Privacy Sandbox-Initiativen auf Android zu übertragen, um seine datenschutzfreundliche, aber auch weniger störende Werbetechnologie über das Desktop-Web hinaus zu erweitern.
Zu diesem Zweck will der Internetgigant an Lösungen arbeiten, die App-übergreifendes Tracking nach dem Vorbild von Apples App Tracking Transparency (ATT) verhindern und die Weitergabe von Nutzerdaten an Dritte effektiv einschränken.
„Die Privacy Sandbox für Android baut auf unseren bestehenden Bemühungen im Internet auf und bietet einen klaren Weg zur Verbesserung der Privatsphäre der Nutzer/innen, ohne den Zugang zu kostenlosen Inhalten und Diensten zu gefährden“, sagte Anthony Chavez, Vice President of Product Management für Android Security and Privacy.
Privacy Sandbox, die 2019 eingeführt wird, ist Googles Oberbegriff für eine Reihe von Technologien, die Cookies von Drittanbietern abschaffen und verdecktes Tracking wie Fingerabdrücke eindämmen, indem sie die Menge an Informationen reduzieren, auf die Websites zugreifen können, um die Online-Aktivitäten der Nutzer/innen im Auge zu behalten.
Im Gegensatz zu Apples ATT, das von allen Apps verlangt, dass sie die ausdrückliche Zustimmung der Nutzer/innen einholen, bevor sie sie über andere Apps und Websites hinweg verfolgen, soll das neue mehrjährige Projekt einen Ausgleich schaffen, indem es datenschutzfreundliche Möglichkeiten für mobile Werbung bietet und gleichzeitig Beschränkungen einführt, um das Tracking zwischen verschiedenen Apps einzuschränken.
Es wird erwartet, dass Apples Anti-Tracking-Änderungen in iOS und iPadOS werbefinanzierte Unternehmen wie Meta Platforms im Jahr 2022 10 Mrd. US-Dollar Umsatz kosten werden, und das Social-Media-Unternehmen bezeichnete dies als „ziemlich starken Gegenwind für unser Geschäft“. Auch Google bezeichnete ATT als einen „stumpfen“ Ansatz, der ineffektiv sein kann und „zu schlechteren Ergebnissen für die Privatsphäre der Nutzer/innen und das Geschäft der Entwickler/innen führen könnte“.
Das Unternehmen, das sich im Besitz von Alphabet befindet, erklärte jedoch, dass es die bestehende identifizierungsbasierte Anzeigenplattform noch mindestens zwei Jahre lang unterstützen und die Branche vor künftigen Änderungen umfassend informieren will. Eine Beta-Version soll bis Ende des Jahres veröffentlicht werden.
Die Entwicklung kommt, nachdem Google im letzten Jahr seine Richtlinien für die Verwendung von Werbe-IDs verschärft hat, so dass sie für Entwickler nicht mehr verfügbar sind, wenn Nutzer/innen sich gegen interessenbasierte Anzeigen oder die Personalisierung von Anzeigen entscheiden. Die Änderung wird voraussichtlich am 1. April 2022 über ein Update der Google Play Services auf alle Android-Handys ausgerollt.
Die Werbekennung ist eine eindeutige, vom Nutzer zurücksetzbare Zeichenfolge aus Buchstaben und Ziffern, die mit einem individuellen Gerät verbunden ist und es Werbetechnologieunternehmen ermöglicht, aus dem Online-Verhalten und den Aktivitäten der Nutzer in verschiedenen Apps auf deren Interessen zu schließen.
Außerdem wird Google verlangen, dass Apps die Berechtigung „com.google.android.gms.permission.AD_ID“ deklarieren, um die Werbekennung auf Geräten mit Android 12 und höher abzufragen, wodurch sie für Apps, die auf Kinder abzielen, unerreichbar wird.
Das neue System wird voraussichtlich auch eine FLEDGE-API für Android enthalten, die das Verhalten der Nutzer/innen innerhalb einer App verfolgt und sie in Gruppen für „Custom Audience Targeting“ einteilt. Darüber hinaus führt Google die sogenannte SDK Runtime ein, um den „unbemerkten Zugriff und die gemeinsame Nutzung“ der App-Daten und der Nutzung durch SDKs von Drittanbietern zu reduzieren.
Die Überarbeitung der Anzeigentechnologie erfolgt eine Woche, nachdem die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (Competition and Markets Authority, CMA) die Bemühungen des Unternehmens um die Entwicklung der Privacy Sandbox-Initiative für das Web und die Android-Apps gebilligt und sie so gestaltet hat, dass sie wettbewerbsfördernd und verbraucherfreundlich ist.
Googles weitreichende Änderung für den Ersatz des App-Trackings auf dem Handy ähnelt seinem Vorschlag, Cookies von Drittanbietern im Web abzuschaffen. Damit folgt das Unternehmen dem Beispiel von Apple Safari und Mozilla Firefox, die beide in den letzten Jahren Cookies von Drittanbietern standardmäßig blockiert haben.
Der Schritt stieß jedoch bei Regulierungsbehörden und Datenschützern gleichermaßen auf erheblichen Widerstand, da er zu undurchsichtig war. Das Unternehmen sah sich daraufhin veranlasst, die Änderung auf Ende 2023 zu verschieben und seinen umstrittenen FLoC-basierten Ansatz für interessenbasierte Werbung zugunsten einer neuen Themen-API aufzugeben.
„Mit der vorgeschlagenen Themen-API würde der Browser die Themen eines Nutzers auf der Grundlage seiner Surfaktivitäten während eines Zeitraums ableiten, der als Epoche bezeichnet wird und derzeit eine Woche betragen soll“, so das Unternehmen. „Das Thema, das für jede Epoche ausgewählt wird, wird nach dem Zufallsprinzip aus den fünf wichtigsten Themen des Nutzers in diesem Zeitraum ausgewählt.
Wenn Nutzer/innen also eine Website besuchen, die die Topics-API für Werbezwecke unterstützt, teilt der Browser eine rotierende Teilmenge von drei Themen mit, die sie interessieren – eines für jede der drei letzten Wochen – und die zufällig aus dem Pool der fünf Top-Themen ausgewählt werden, die dann von der Website an ihre Werbepartner weitergegeben werden können, um relevante Werbung zu schalten.
Topics löst auch eines der größten Probleme mit FLoC, indem es nicht nur verhindert, dass die Werbeanbieter wissen, welche Seiten die Nutzer/innen besucht haben, sondern auch mehr Informationen als das derzeitige Drittanbieter-Cookie-System preisgibt, indem es den Vermarktern ermöglicht, die Nutzer/innen über andere Mittel wie die IP-Adresse zu identifizieren und ihre Kohortenbeteiligung im Laufe der Zeit zu protokollieren.
Google erklärte, dass es sein Ziel ist, mit der Privacy Sandbox auf Android „datenschutzfreundliche Werbelösungen zu schaffen, bei denen die Nutzer/innen wissen, dass ihre Daten geschützt sind, und Entwickler/innen und Unternehmen die Werkzeuge haben, um auf dem Handy erfolgreich zu sein“.